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【央视新闻客户端】

央视网消息：“种草
” 、打卡
、自拍剪辑短视频；唱歌、旅行 、玩转各种电子产品……如今，这样的体验已经不再只是年轻人的专属
。在上海最繁华的商圈
，爷叔和阿姨们用日程满满的体验，写出了银发人生的另一种答案。

这里是上海繁华的南京东路 ，在这座商场里的七八两层楼
，超过7000平方米的空间专为银发一族服务 。这里不仅有购物，还有健康
、学习、社交 、出行等一系列场景
。

老年电动代步车 ，比较方便地折叠
，就可以比较方便放到车的后备厢里面去了。

出乎所有工作人员预料，商场自开业以来 ，销售最好的品类竟然是各类智能乐器 。

什么是电影感？什么是中心点构图？Vlog课堂上
，银发族学得认真仔细
。国学课堂上，叔叔阿姨吟诵国学经典以修身养性。不远处的自由活动区 ，两位阿姨则结为互助伙伴正在学习古琴 。

消费者高阿姨所说的会员
，是繁花里599元一年的会员卡，这里的银发族人手一张
。因为可以上全年20多种兴趣课 ，也因此商场成了会员的社交场域，有人一泡就是一天。

出门左转有餐厅
，右转有银发旅游咨询，再往前走还能看场脱口秀 。在这个集“衣食住行
、吃喝玩乐”于一体的体验生活空间 ，银发族不仅是“消费者 ”也是“共创者
”
。在这里
，商品是道具，体验即演出 ，银发一族则是主角。

多元体验驱动消费 银发商业体的流量账本

提到银发族的消费
，很多人都会想到“只买对的，不买贵的” 。而如今 ，为体验付费、为心动买单
，银发族的消费也越来越追求实用性之外的感受。他们的账单里究竟写着怎样的变化？

姚天辰是上海百联繁花里的负责人
。一年前，他管理的繁花里还只是一个面积不大的商店。开业后 ，他们发现空间远不能满足银发族的需求
，于是门店迅速从500平方米扩展到7000平方米 。在这里，各类课程为银发族提供学习体验 ，琳琅满目的商品提供价值体验，社交场域则提供情绪体验
。而让运营方惊喜的是
，三者之间还能形成有效联动。

姚天辰介绍，比如说课程里面有教烘焙的 ，有教健康养生的
，他们上完课之后就对线下的一些食品低GI的（低血糖生成指数食品）特别感兴趣 。

目前，繁花里给所在商场带来的日均客流达3000人
。口口相传的信任使得高黏性会员人数也增长迅猛 ，目前已经有近1500名银发会员。

从“吃喝玩乐 ”到“诗和远方
” 银发族的多彩账单

这1500人中就有彭女士 。彭女士退休已有10年
，柴米油盐之外，她的消费账单和她的日常生活一样多彩而充实
。

上海居民彭华表示 ，她退休之后
，一直在做的就是旗袍走秀，每个星期要训练1到2次 ，有时候还会有演出。

彭女士把旗袍社团生活称为自己的“主业”
，通过服装体验美 、通过演出体验价值感 。此外，在老年大学学习走秀
、跳舞、弹钢琴 ，还有每月定期的游泳锻炼
。彭女士说，退休生活开启了一段真正属于她自己的黄金时光。

而在日常的半径之外
，旅游是彭女士的另一种“生命充电 ”方式 。

彭华表示，2025年走了几个地方 ，新疆的独库公路
，从南疆进，北疆出 ，周边的两日游三日游性价比很高。国外去了西班牙和葡萄牙
，一共13天
。

和彭女士一起出游的朋友很多来自一家她常去的俱乐部。在这家俱乐部里，她和朋友们可以待上一整天 。正在给她拍照的是俱乐部运营负责人钱子卿 ，钱子卿曾经从事银发族节目的制作
。三年前
，他嗅到商机，和朋友一起开了银发俱乐部。

一百元玩一天 老年“聚
”乐部撬动银发生意大账本

钱子卿介绍 ，这家门店四十几间包房
，基本上可以满足，人均100多元在这里就可以聚上一整天 。一室一厅的独立的包房 ，和自己的朋友们可以在包房里面吃饭 、唱歌、打牌，这个是属于独乐乐
。出了房间也可以和不认识的朋友们
，大家一起众乐乐。他们的公共空间里面，提供了专业的影视级的布景 ，还有专业的舞池灯光
，下午还有驻唱的歌手的表演 。

两餐饭加一天的聚会娱乐，每个人的花费不到150元
。

在银发社交的需求催生下 ，钱子卿和朋友在不到三年的时间里
，开了4家线下门店。目前，4家门店平均每天服务银发消费者超2000人 ，每家门店月收入超200万元 。对俱乐部来说
，扣除餐饮和乐队演出等运营成本，利润其实相对微薄
。在一日聚会的产品之外 ，运营团队也在围绕银发族的需求开发新的体验。

线下门店积累客户资源
，以一日聚会产品为主，多日旅游
、下午茶、酒店产品 、电商销售为辅 ，形成业务矩阵，实现互补性交叉补贴
，最终构建银发人群的服务生态 。

由浅到深 由通用到精准 银发体验新范式加速演进

这些创新业态不仅是在“服务老人”，更是在运营“人生新阶段的生活方式 ”。它出售的不是商品 ，而是“被需要
”的社会连接和“被看见”的情感满足
。从提供服务到价值共创
，市场边界正在发生怎样的变化？当银发遇上体验，消费的新范式又将如何重构？

银发族的消费力有多强？在四川 ，主打移动星级酒店的“熊猫专列 ”旅游列车
，自运营以来竟有高达75%的旅客为60岁以上的“银发客人”。而在福建霞浦的滩涂之上，中老年摄影团超过了八成 ，带火了“摄影+康养
”的旅游模式 。

专家：人均预期寿命增长 “银发+体验”将有更大市场空间

随着科学技术的发展和生活品质的提升
，中国人均预期寿命已经达到79.25岁
。专家表示，更长的生命周期也为“银发+体验 ”带来了更广阔的市场空间。

复旦大学老龄研究院院长彭希哲表示 ，老龄社会要逐渐过渡到长寿社会
，长寿就是百年人生 。这个时候，人们就会重新思考我未来的生活怎么样 ，他就希望能够体验更多的东西
。

从买产品到买感受，体验后的信任感成为银发消费的重要动因。从“餐厅
”到“俱乐部”
，从“养老院 ”到“综合为老服务中心
”，从卖“一张床位”到出售“品质生活方式 ” ，银发消费的场景也在发生显著变化
，由“单一
”走向“复合” 。

“十五五 ”规划纲要提出，扩大老年教育资源供给 ，发展老年大学
，满足老年人精神文化需求
。在上海，“市—区—街镇
”三级老年教育网络不断完善 ，上海老年大学已累计提供100万个学习名额。

专家：银发教育兴起 身份体验映射精神追求

在相对基础的课程之外
，国内一些高校也开始开发老年留学项目 。无论是短期的“康养游学”，还是重返校园的深度体验 ，银发教育的悄然兴起
，映射了“新老年 ”群体的精神追求
。

彭希哲表示，我们可以把它理解为三个层次 ，体验经济，第一个身体体验
，比如说康养旅居运动理疗。第二种是情绪的体验，陪伴
、社交、兴趣 。第三层实际上就是身份的体验 ，我是在学习
，我是在旅行，我还在工作 ，我是有品质地生活
，这是一种老年人自我认定的一种身份。

财经快评：活到老“悦”到老

如今，银发族正在重新定义晚年 ，也在塑造新的消费范式
，一些“刻板印象
”正在被不断打破
。例如在上海商圈，出乎经营者的意料 ，时尚的智能乐器成为银发族的消费爆款。老年课堂上
，年轻人热衷的VLOG视频课，叔叔阿姨们踊跃报名 。奔赴诗和远方的长途游 ，更是夕阳红的必选项
。

半生忙碌，多年来总是“没空玩 、没空学
、没空去”
，现在突然有空了，消费张力自然强势爆发。追时尚、赶潮流 ，现在的银发族一点儿不输年轻人
，已然成为“悦己消费 ”的“主力军
” 。

银发期不是人生休止符，而是重拾热爱的圆梦期
。这是一个承载3.2亿人群 ，规模预期超30万亿元的超大市场
，也推动供给端加快转变思维。超越生活基础需求，秒懂长辈“悦己心思” ，善于营造“圆梦体验 ” 。我们用心敬老
，也是在经营一份值得向往的美好未来
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